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作者：易晓祎
证券公司的APP，仅仅是一个交易软件吗？答案显然是否定的，券商的产物正在用自己的变革默默改变着用户的认知。
传统持牌券商建立互联网科技部分已经多年，目前131家持牌券商大部门也都上线了自己的APP产物。尤其是2018年之后，“信息系统建设投入”的指标加入证券公司分类评价工作，更加激励了券商在信息科技方面的投入。
有行业人士对记者反映，券商除了保持技术投入和战略定位准确，在APP队伍建设和持续更新也十分重要。每家券商都不想在金融科技的竞争中将机会拱手让出，未来的市场，一定十分精彩。
从交易功能到财产业务升级
如今，券商APP已经不再是简单的开户和股票交易的功能，而是涵盖了资讯、咨询服务、财产管理等诸多功能的运营平台，是券商为用户提供全方位服务的有力工具，更越来越成为券商在金融科技上的形象和名片。
除了传统券商的APP，互联网证券类APP也凭借灵活的产物和运营计谋，吸引了更年轻态的用户，与传统券商APP形成竞合关系。有数据系那是，目前证券领域的App客户端，处于第一梯队如同花顺、大智慧、东方财产网等互联网证券类APP；处于第二梯队的是券商系APP，月活跃用户大多在100万至300万之间。
传统券商APP在功能升级同时，也在不停学习完善，以客户为中心，结合技术的发展趋势强化功能。以民生证券的交易APP民生财产汇为例，除了拥有行情报价和交易功能，该软件注重功能的升级换代功能建设与体验优化。
据该公司产物负责人向记者介绍，该产物一方面从系统完善角度出发，不停上线新功能：一键打新、模拟炒股、OTC开户、业务管理、理财专区、AI投、投顾社区等；另一方面，从客户需求角度出发，极力优化用户体验：自选股云存储、单指K线缩放、K线指数叠加、集合竞价分时图、中签提醒弹窗、指数指标、当日盈亏、预计成交金额、理产业品剩余额度实时更新、理财日历等。据悉，该软件近期在第十六届中国财经风云榜金融峰会上获得“2018 年度券商优秀APP 奖”。
以证券公司的传统架构来看，各业务条线如经纪业务、财产管理、投资银行和资产管理各司其职、分工明确。但是，围绕着客户需求将APP注入多功能产物，十分有须要，这关系到用户的体验、停留时间、交易时长，最重要的是形成围绕客户形玉成价值链服务。
上述民生财产汇负责人同时向记者透露，该公司非常重视财产管理业务的发展，在理财专区的建设上投入很大，目前提供收益凭证、银行理财、国债理财、公募基金、活期理财、AI投智能投顾资产配置产物。
竞争关键点
数据显示，截至到2018年的一季度末，中国资本市场投资者数量达1.36亿，其中自然人1.3569亿，非自然人36.56万。广泛的投资者群体，都是目前券商APP争夺的目标。
在传统的佣金战已经没有下降空间的情况下，未来产物的服务、内容和客户的体验越来越重要。
每家证券公司都不想在金融科技的竞争中将机会拱手让出，“未来，民生财产汇将继续通过在金融科技领域连续投入，推动互联网平台的智能化建设，不停提高智能交易体验、智能数据中心智能客服体系、综合资产配置等智能化服务能力，逐步通过技术驱动服务，全面提升客户的投资体验。”民生财产汇负责人对记者透露。
另外，由于发展的原因，券商的数据库，团队技术和人员配置与互联网公司的差距较大，成为制约券商APP升级的瓶颈，目前，此类问题仍然存在。除了定位准确，前期技术支持到位后，后续运营工作也需要连续跟进。有有行业人士对记者反映，券商除了保持技术投入和战略定位准确，在APP队伍建设和连续更新也十分重要。
券商APP日渐成为券商的名片。证券类产物的竞争，已经在暗流涌动的竞争中，未来的赢家，一定是前瞻性与实力兼具的选手。
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