中国网财经8月31日讯（记者贾玉晶）昨日晚间，海澜之家（.SH）发布2023年半年报。 随着国内经济社会全面恢复正常运行，服装消费需求进一步拉动生活网报道，今年上半年，海澜之家实现营收和净利润双增长。 其中，营业收入111.99亿元，同比增长17.69%； 净利润16.79亿元，同比增长31.61%。
国家统计局最新数据显示，上半年，全国社会消费品零售总额22.76万亿元，同比增长8.2%，其中服装鞋帽、针线纺织品6834.3亿元，同比增长12.8%。 服装消费市场整体呈现复苏态势。 在此情况下，持续加强产品研发与创新、优化营销策略、顺应全渠道发展趋势的品牌服装企业最先实现业绩修复与增长，盈利能力提升更为明显。
以海澜之家为例，公司从市场和消费者需求出发，精准定位品牌，着力提升产品核心，优化营销渠道，加入数字化技术，打造更具竞争力的多品牌、全品牌类别服装和生活方式零售集团。 仅主品牌海澜之家系列就录得营收86.45亿元，同比增长16.73%； 其次是海澜团购定制业务收入10.93亿元，同比增长24.56%； 其他品牌营收10.64亿元，同比增长18.12%。
在渠道拓展方面，海澜之家在巩固传统电商基础的同时，持续加大对社交电商平台的投入，为抖音、快手等新电商平台创造增长点。 报告期内，公司实现线上营收15.05亿元，同比增长9.85%。 同时，公司在终端营销渠道升级改革的基础上，持续优化线下门店渠道布局。 截至报告期末，线下门店遍布全国31个国家。 全国各省（自治区、直辖市），覆盖80%以上县市，并进一步拓展东南亚海外市场，使海澜之家系列门店数量首次突破6000家。
海澜之家透露，随着东南亚国家逐步自由化，整体经济呈现良好增长态势，海外市场经营业绩迎来爆发式增长。 为此，公司在深耕马来西亚、越南、泰国、新加坡等海外市场的同时，还新拓展了老挝市场。 “直播、短视频在国外市场逐渐兴起，海澜之家正在积极开拓海外直播新渠道业务，挖掘海外市场潜力。目前已入驻平台，直播业务覆盖五个国家在东南亚。”
业内分析认为，后疫情时代，消费者趋于务实理性，“实用主义”、“高性价比”成为大众消费者的主要消费趋势。 海澜之家高性价比、高知名度的品牌定位，拥有广泛的客户群和品牌影响力，更符合当下的消费趋势。 西部证券研发中心数据显示，海澜之家2022年市场份额为4.6%，领先第二名耐克的2.3%，且在疫情期间保持市场份额上升趋势。
西部证券分析师王源表示，海澜之家凭借独特的商业模式迅速扩张，成长为我国男装领军企业，连续多年保持男装行业市场份额第一。 近年来，公司对主品牌进行了多次调整。 推出多款高端面料，增强产品功能性，优化品类，升级营销方式，焕发品牌活力。 渠道方面，大力发展线上渠道，积极开拓海外市场。 “我们认为海澜之家主品牌具有明显的先发优势和规模优势，短期内公司的发展路径比较清晰，可能会保持领先地位。”
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